“娃哈哈”商标战真相大公开
- 自双方13日宣布停止“口水战”后，达能与娃哈哈连续5天都没有发布过任何声明，也没有任何实质性的接触。 但数日之前，娃哈哈与达能对于商标的激烈争夺言犹在耳，而商标最后的归属认定，显然也是重开谈判之日双方手中的重要筹码。 孰是孰非？请看记者朋友的调查，力图还原“娃哈哈”商标争夺的真相。 起点... 关于商标的正式合同，娃哈哈集团和娃哈哈合资企业之间一共签订过两份合同，时... [详细]
我的职责是推动增长─访爱立信大中华区总裁
- 过去 100 年间，从电话机到交换机，以其卓越的电信服务解决方案而闻名于世。即使如此，这家声名显赫的公司也未能幸免于上世纪末的电信业集体大溃败。然而，陷入困境的爱立信并未就此一蹶不振，过去十年间，经历了全球范围内的成本削减和业务重组之后，爱立信重新确立了其在电信领域的领导地位。去年，爱立信全球利润达到了 310 亿瑞典克朗，这意味爱立信的利润占行业利润的比例超过了三分... [详细]
导向性品名占尽先机－－“媛首”品牌命名纪
- 名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储'的时间。很多品牌都只是过眼，“稍纵即逝'，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。这其中的差距已经无法衡量，只能用人的情感倾向说明一切。品牌要获得更多的情感支持，就必须在第一时间博取好感、夺得人心。品牌的... [详细]
“蛋糕毛巾”的品牌王霸之道
- “这是一块看起来非常美味的“蛋糕毛巾”，同时又是一份诙谐而独具匠心的礼物。“实在是太逼真了，我都想一口咬下去了！”在婚礼、会议、商场促销等场合频频现身后，小小毛巾有了大商机”。“其实，这种充满创意的产品早在1959年就诞生了。当时法国南部一个小镇的甜品店老板发现，每天给对面旅馆送毛巾的马车上一叠叠洗好的毛巾很像刚出炉的蛋糕，于是他突发奇想，尝试着用毛巾折成蛋糕的样子摆在橱窗里... [详细]
泡妞与品牌学（连载3）——品牌的异同点
- 在连载（3）中我将着重讲述建立男人品牌的异同点。异同点无论是对于产品或服务，还是对于一个人来说都是非常重要的，而且我个人觉得也是一个很值得研究的一个方面。下面我将从什么是品牌的异同点、相同点和相异点之间的关系以及建立差异点的方法展开论述。一、何谓品牌异同点所谓异同，就是指相同和相异。用马列主义理论来讲，就是普遍性和特殊性的区别。首先，我们来谈一下相同点。相同点是... [详细]
品牌文化：品牌价值不竭的源泉
- 欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝，甚至想吐。 这个例子说明，一个品牌的价值远远不止于它的物质层面，而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品牌文化触动着消费者的心灵，也创造了... [详细]
挖掘定位空白，开创新品类
- 在塑造一个新品牌，推出一种新产品时，给产品一个精确的定位是少不了的。而这定位又要能有效区分竞争对手，规避对手，这就需要我们用切割营销，清晰切割出有利于企业的人群、市场、品类、认知，在消费者心智中强有力划出接受我们，同时又规避对手正面竞争的区域，把对手逼向一侧。对于定位来说，开创新品类是最好的办法。若我们不是行业老大，又比不过其它强大对手，但又想后来居上，那么我们就另立山头自... [详细]
《品牌中国》连载十二
- 系列专题： 《品牌中国》 4 、“品牌崇洋”的终结 在一批中国新富阶层的带动下, 市场上好像逐渐形成了“洋品牌就一定代表高品质、高品位”的消费意识, 渐渐的整个消费市场几乎对于洋品牌形成了“集体崇拜”。很多中国消费者在购买某一种产品或者服务的时候, 总是自觉或者不自觉地倾向于选择那些 “国际知名品牌”；如果同类竞争品牌的价格相同，他们更加会毫不犹豫地“偏爱”或者“眷顾”心目中的国际品牌。这... [详细]
半年申城剿灭68万件侵权商标
- 小商品市场仍是商标假冒侵权行为的“多发地点”。27日从上海市工商局获悉，今年上半年上海市共查处商标侵权案件698件，没收和销毁侵权商品828.69吨，收缴和消除商标标识68.38万件（只）。 针对商标假冒侵权案件多发于经销环节的特点，该市工商部门上半年组织开展了多次以小商品市场为重点的专项执法检查，共查处经销假冒侵权商品案件628件，占查获的假冒侵权案件总数的89.97％。... [详细]
论剑：阿迪达斯耐克对决NBA
- 阿迪达斯最喜欢说的就是“impossible is nothing”，但这种不可能确发生在自己身上――阿迪达斯，1948年问世，至今走过了整整58年风雨路，耐克，1972年诞生，短短34年奋斗史，却坐稳了世界第一把交椅；阿迪达斯一向与足球有着千丝万缕的联系，为许多顶级足球联赛提供赞助，但2004年，在欧洲足球市场，耐克第一次以35%的份额超过了阿迪达斯的31%…… 阿迪达斯感受到了前所未有的紧迫。但德国人的意志是... [详细]
